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Unerwünscht, ressourcenverschwendend, aggressionsfördernd – Direktwerbung hat den Ruf, von vielen Verbrauchern als ungemein belästigend empfunden zu werden. Ein Vorurteil, anscheinend entstanden durch die missionarische Propaganda übereifriger Verbraucherzentralen.

Die Forschung in den Future Labs der Kommunikatisten brachte weit andere Ergebnisse ans Licht: Auch gut zwei Dekaden nach der Wiedervereingung sind noch weite Teile Ostdeutschlands werbetechnisch gesehen Wüste. Gierig saugen willige Konsumenten Werbebotschaften auf wie Kakteen den spärlichen Regen, jeder Gang zum Briefkasten ein prickelnder Ausflug in die Glitzerwelt der unerschöplichen Produktvielfalt unseres überlegenen Wirtschaftsmodells. Da die Verbraucherinformationen im TV leider immer schon nach wenigen Minuten aufgrund von Reglementierungen des Gesetzgebers unterbrochen werden, sind Printinformationen in den Briefkästen eine willkommene Ergänzung.  Dass es dabei schon einmal zu Konkurrenzkampf kommen kann, beweist unser Foto. Denn viele haben begriffen: ein gut informierter Verbraucher hat einfach die Nase vor…

arte-Themenabend // Sonntag, 19.7. // ab 20.15

Schönheit, Mode und Liebe stehen im Mittelpunkt des Themenabends. Zu Beginn schildert Stanley Donen in seinem Musical “Ein süßer Fratz” den Aufstieg einer grauen Maus - witzig und glaubwürdig verkörpert von Audrey Hepburn - zum Covergirl einer erfolgreichen Modezeitschrift. Anschließend geben zwei Dokumentationen einen tiefen Einblick in die Welt der Werbung und der Marketingstrategie, mit der neue Schönheitsprodukte an den Mann beziehungsweise an die Frau gebracht werden sollen.

21.55 Uhr folgt Die Werbetrommel

Ob Antifaltencreme, Glanzshampoo oder Feuchtigkeit spendende Seife, ob für 30-Jährige, reife Frauen, Babys oder dynamische Aufsteiger - jede Marktneuheit hat ihre spezifische Zielgruppe und wird intensiv beworben. Es geht darum, das menschliche Bedürfnis nach Schönheit zu wecken, zu verstärken und zu befriedigen. Aber vor allem geht es darum, Menschen zum Kauf von Pflegeartikeln zu motivieren. Viele Marketingfirmen verstehen es meisterhaft, einer stetig wachsenden Anzahl von Leuten die Lust an immer häufigerem Konsum zu wecken. In einer Weltwirtschaft mit Überproduktion müssen ständig Kunden gefunden, überredet und gebunden werden. Mit Feuereifer arbeiten Marketingexperten an der Eroberung immer neuer Märkte. Wie gehen sie vor? Welches sind die Räderwerke dieser Maschinerie? Wie funktioniert sie? Was sagt sie über die heutige Welt aus?
Die Dokumentation zeigt die verworrene, aber sehr präsente Welt des Marketings in ihrer ganzen Vielfalt. Sie beleuchtet am Beispiel eines Shampoos, was zur Konzeption und Entwicklung eines Produkts führt und wie die tägliche Arbeit einer Marketingchefin aussieht. Die eifrige junge Frau ist für die Einführung des neuen Shampoos und dessen Werbekampagne verantwortlich. Die Kamera beobachtet sie im Auf und Ab ihres Alltags sowohl bei den ständigen Absprachen mit den “Satelliten” - Journalisten, Werbefachleuten, PR-Agenturen, Meinungsforschungsunternehmen - als auch mit den eigenen Mitarbeitern.