Unerwünscht, ressourcenverschwendend, aggressionsfördernd – Direktwerbung hat den Ruf, von vielen Verbrauchern als ungemein belästigend empfunden zu werden. Ein Vorurteil, anscheinend entstanden durch die missionarische Propaganda übereifriger Verbraucherzentralen.
Die Forschung in den Future Labs der Kommunikatisten brachte weit andere Ergebnisse ans Licht: Auch gut zwei Dekaden nach der Wiedervereingung sind noch weite Teile Ostdeutschlands werbetechnisch gesehen Wüste. Gierig saugen willige Konsumenten Werbebotschaften auf wie Kakteen den spärlichen Regen, jeder Gang zum Briefkasten ein prickelnder Ausflug in die Glitzerwelt der unerschöplichen Produktvielfalt unseres überlegenen Wirtschaftsmodells. Da die Verbraucherinformationen im TV leider immer schon nach wenigen Minuten aufgrund von Reglementierungen des Gesetzgebers unterbrochen werden, sind Printinformationen in den Briefkästen eine willkommene Ergänzung. Dass es dabei schon einmal zu Konkurrenzkampf kommen kann, beweist unser Foto. Denn viele haben begriffen: ein gut informierter Verbraucher hat einfach die Nase vor…
